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哪家公司最擅长打造福建地方名茶品牌IP？茶叶区域IP管理必读！

来源：品茶界作者：青鸾铭茶发布时间：2023-12-06 07:00:44 点击数：0次

品茶界专注茶领域的信息分享：

2018年，一个以“H”开头的省份成为全国第一个实现茶产业产值突破千亿元目标的省份。这就是——福建。

除了产值维度，福建也是中国产茶省份中品种最丰富的宝省。驰名海外的乌龙茶、白茶、红茶均起源于此。六大茶类的发源地，仅福建就占了半壁江山。同时，该省的绿茶、花茶在业内也享有盛誉。

正因为如此，福建省以各类茶叶闻名全国的地名总数几乎位居各省之首。通俗点讲，这些本土茶品类如果运用得当，都是行业内有吸金能力的IP。

那么，福建茶叶IP阵营中，谁的IP运营更好、市场价值更高呢？地方政府和茶企通过哪些方式打造这些IP？

茶雨网结合了近年来福建茶区政府在品牌建设、企业服务等方面的重大举措，以及百度搜索指数、茶雨网大数据和行业观察。我们从茶玉网的市场观察角度，对福建茶叶产区IP进行了排名。

（注：由于篇幅限制，本次排名分析仅选取福建省传统知名茶叶产区的IP作为样本。）

第一名：安溪县

主产茶叶：铁观音

排名分析：

?行业排名

在中国茶叶流通协会发布的《2018年中国茶产业百强县名单》中，安溪县位居全国第三，本次福建茶叶IP人气排行榜第一。

在中国品牌价值评价信息发布的2019年“地理标志产品区域品牌”价值评价结果中，安溪铁观音品牌价值1425.43亿元，位居榜单第二位、区域茶叶品牌第一。

连续10年位居全国产茶重点县第一，入选“2018年中国茶产业品牌影响力十强县（市）”之一（排名第3）。

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? 茶产业年产值

数据显示，2018年安溪县茶叶总产值175亿元。

? 政府支持

◆长期支持——打造安溪县茶叶IP。从2000年左右至今，当地政府不断组织各级茶叶比赛、组团参加全国茶博会、为茶产业提供贷款援助等。

◆ 狠抓质量——针对市场上假冒安溪铁观音的情况，安溪县有关部门更是在全国范围内开展了打假行动；而当地政府也不遗余力地对茶农和茶企的食品安全生产进行监管，甚至推出了专门领导责任制。

◆积极提升品牌——据说，2006年征集第一批国家级非遗茶名录时，安溪县是福建省报送最积极的县，提前半年开始准备报送材料。

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◆科技兴茶——公开资料显示，2018年安溪县着力推进“智慧茶城”转型升级，启动“安溪数字茶产业云平台”和“安溪铁观音数字地标监管平台”建设”，完成安溪铁观音官网及APP建设。

◆扩大国际影响——2018年，安溪铁观音成为上海合作组织青岛峰会、中非合作论坛北京峰会、中英、中印领导人会晤等重大外交活动用茶。中国和朝鲜。

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?网络普及

从网络热度来看，如果在百度输入关键词“安溪、茶”，就会得到2030万条搜索结果，在本次IP热度排行榜中排名并列第一。

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△ 图片来自网络

更有趣的是，当你在百度搜索中输入关键词“安溪县”时，你会看到安溪县政府官网的主标题中嵌入了“中国茶都”四个字。安溪县对茶产业的扶持力度真是可观。

△图片来自网络

?知名茶叶企业

巴马、日春

? 需要改进的地方

多年前，安溪铁观音因农药残留、拖酸技术等事件，对IP造成了一定的负面影响。当然，现在已经有了很大的进步。看来安溪铁观音的受欢迎程度又可以回到巅峰时期了。有一定的难度。

历史品牌资产：★★★★

产地人气：★★★★★

行业主管部门关注程度：★★★★★

区域品牌传播资金投入：★★★★★

主管部门及行业互动机构：★★★★★

网络指数：★★★★★

行业代表性企业行业影响力：★★★★★

总分：34星（满分35星）

IP含金量综合排名：第一

茶语观察：

政府对茶产业大力支持，与茶企业、茶农联系密切，大力投入推广。安溪县在本次IP含金量排名中毫无疑问位列第一。安溪县茶叶IP不仅是福建省最高，而且在全国都是超能干的！

第二名：福鼎市

主产茶叶：白茶

排名分析：

?行业排名

在中国茶叶流通协会发布的《2018年中国茶产业百强县名单》中，福鼎市位居全国第五，本次福建茶叶IP人气排名第二。

在“2018中国茶叶区域公共品牌价值评估”榜单中，福鼎白茶以公共品牌价值38.26亿元进入中国茶叶区域公共品牌价值十强，位居榜单第4位。

?茶产业年产值

公开资料显示，2018年福鼎市茶叶相关总产值近60亿元。

?政府援助

◆狠抓质量——公开资料显示，2018年，福鼎市全面引导茶企、合作社、茶农加强茶园基础设施建设，全面推行无公害茶园管理模式；加大质量监管力度，积极配合各级市场监管机构开展茶叶检验工作，完善“福鼎白茶信息查询系统”。

◆政企联动——充分发挥龙头企业的示范作用。对于茶企，福鼎市还提供了优厚的补贴项目。 2018年，共实施茶产业项目49个，总投资3656万元，其中财政申请基金补贴1769万元。

◆产业融合——推动茶旅游一体化，整合茶旅游优势资源，着力打造优质茶旅游线路，加大茶旅游市场开发力度。

◆提升品牌——政府经常组织茶叶企业团体参加国内各级茶博会、茶叶展览会，在提升品牌形象上下功夫。

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?网络普及

从网络热度来看，如果在百度输入关键词“福鼎、茶”，就会得到941万条搜索结果，在本次IP热度排行榜中排名第三。

△图片来自网络

?知名茶叶企业

品品香、丁白、绿雪芽

?改善点

福鼎白茶的市场反应一直很好，但这也导致了原料年年涨价的现象。老白茶的造假现象以及山顶原料和人工价格的逐年上涨，以及厂家大量囤积劣质厂货，给白茶市场带来了泡沫风险。进入需谨慎。普洱茶2007年的崩溃陷阱。

历史品牌资产：★★★★

产地人气：★★★★★

行业权威关注度：★★★★★

区域品牌传播资金投入：★★★★

主管部门及行业互动机构：★★★★

网络指数：★★★★

行业代表性企业行业影响力：★★★★

总分：30星（满分35星）

IP含金量综合排名：第2

茶语观察：

不得不说，福鼎白茶在中国越来越受欢迎。据市场反馈，一些福建省外的消费者有一种错觉，认为福建白茶与福鼎白茶划等号。

福鼎白茶在福建白茶市场上的独特地位福安红茶品牌，自然离不开当地政府的努力。福鼎白茶原本是中国茶的一个小类别。在政府的倾心努力下，福鼎白茶在中国掀起了高潮，赢得了黄金时代。

第三名：武夷山市

主产茶叶：武夷岩茶、正山小种

排名分析：

? 行业排名

在中国茶叶流通协会发布的《2018年中国茶产业百强县名单》中，武夷山市位居全国第8位，本次福建茶叶IP人气排行榜第3位。

?茶产业年产值

据公开资料显示，2017年，武夷山市茶相关产品总产值达60亿元。（2018年数据尚未公布）

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? 政府支持

◆品牌提升——2018年，武夷山市茶叶局主办“武夷岩茶（大红袍）传统技艺传承人制茶大会”。参赛选手为18位武夷岩茶（大红袍）传统技艺非遗传承人带领的18名弟子。历时三个月，创新以自媒体直播、专访、“传承人讲座”等形式传播武夷茶知识。传递到受众，受众近600万，为武夷岩茶品牌形象做了一次大规模的宣传。

◆ 狠抓质量——同时，武夷山当地政府开展了大规模的茶山整治专项行动，对茶山实行最严格、最持久的“退茶还林”政策。 2008年以后被非法收回。

◆严控市场乱象——针对“天价茶叶”事件，武夷山市委办公室、市政府办公室联合印发《关于加强产销管理促进茶叶健康发展的实施意见》《市场》对武夷山茶叶市场作出了十项具体规定。明确武夷茶高、中、低端市场定位，纠正市场假冒伪劣、盲目炒作等乱象。

◆科技推动茶叶——武夷山大红袍授权在天猫、京东两大电商平台设立官方旗舰店。线上产品已通过经营者审核，并经武夷山市茶叶局、武夷山市市场监督管理局、武夷山市经委、信息商务局批准后方可入境。对规范电商平台武夷茶的价格和品质起到积极的引导作用。

?网络普及

从网络热度来看，如果在百度输入关键词“武夷山、茶”，就会得到2030万条搜索结果，在本次IP热度排行榜中排名并列第一。

△图片来自网络

? 知名茶叶企业

武夷星、启明茶、小文家茶、正善堂、瑞泉（武夷山的名茶企业名气很大，大大小小的很多，这里就不一一列举了）

? 需要改进的地方

武夷山是一个产业结构复杂、经济丰富的地区。有很多行业比茶叶更有优势。因此，茶产业投资较安溪、福鼎稍显不足。近年来，核心产区假冒伪劣现象屡见不鲜。对于产地来说，要达到标准和产地认证还有很长的路要走。

历史品牌资产：★★★★★

产地人气：★★★★★

行业权威关注度：★★★★

区域品牌传播资金投入：★★★

主管部门及行业互动机构：★★★

网络指数：★★★★★

行业代表性企业行业影响力：★★★★

总分：29星（满分35星）

IP含金量综合排名：第3

茶语观察：

武夷山市拥有得天独厚的茶产业资源。一个县级市拥有武夷岩茶、大红袍、正山小种、金骏眉等众多知名茶品类IP，确实令人羡慕。

当然，地方政府也非常重视这些IP。不仅努力提升品牌知名度，更从源头上狠抓形象管控。同时，移动互联网时代本土对信息传播的投入对行业的帮助也非常大。相信未来一定会有更好的成绩。

第四名：福安市

主产茶叶：潭阳工夫茶

排名分析：

? 行业排名

在中国茶叶流通协会发布的《2018年中国茶产业百强县名单》中，福安市位列全国第29位，本次福建茶叶IP人气排名第4位。

?茶产业年产值

公开资料显示，2018年福安市毛茶产量2.81万吨，产值16.65亿元。

?政府援助

◆严把质量关——在全省茶行业系统中率先建立茶叶质检中心，每年对各乡镇春、夏、秋茶叶进行例行抽检，有效监测全市茶叶农药残留情况。

◆政企互动——在政府的监督和帮助下福安红茶品牌，全市28家茶企的40个产品获得了无公害、绿色食品、有机茶认证，还组织了50多家本地茶企实行质量追溯体系。

◆积极提升品牌——在品牌提升方面，当地政府也投入了不少心思。当地“潭阳工夫”地方公共品牌先后获得“国家地理标志产品保护”、“中国认证商标”、“中国驰名商标”、“福建省十大名茶”、“福建省非物质文化名茶”等荣誉称号。 2018年，潭阳工夫茶区域公共品牌价值达28.03亿元。

◆扩大影响——2018年，福安市加大品牌推广力度，举办各级斗茶比赛，积极组织茶叶企业参加深圳、北京、天津等地近20场重要茶叶赛事。

?网络普及

从网络热度来看，如果在百度输入关键词“福安、茶”，就会得到627万条搜索结果，在本次IP热度排行榜中排名第4位。

△图片来自网络

? 知名茶叶企业

新坛洋集团

?改善点

坦阳工夫现在在红茶品类中越来越小众。由于当地大型企业影响全国渠道的能力相对较弱，即使政府给予了很大的帮助，但市场推广效果并没有体现在品牌和商业上。

历史品牌资产：★★★

产地人气：★★★

行业权威关注度：★★★

区域品牌传播资金投入：★★★

主管部门及行业互动机构：★★★★

网络指数：★★★

行业代表性企业行业影响力：★★★

总分：22星（满分35星）

IP含金量综合排名：第4名

茶语观察：

福安市政府对茶产业有一定的支持，积极持续投入各种品牌形象宣传，同时也注重产区的质量控制。但产区的大型茶叶企业在全国范围内的影响力还不够。在红茶行业中不具备品类优势，后续发展空间较大。

第五名：政和县

主产茶叶：白茶

排名分析：

?行业排名

在中国茶叶流通协会发布的《2018年中国茶产业百强县名单》中，政和县位列全国第31位，本次福建茶叶IP人气排行榜第5位。

? 茶产业产值

据公开资料显示，2018年政和县白茶总产值突破10亿元。

? 政府支持

◆ 组团参加展会——政和县主要领导多次率团参加北京、厦门、济南等地举办的茶博会。

◆品牌推广——该县还通过举办全国政和白茶品鉴会、旅游文化节等方式推广政和白茶。

扩大国际影响力——2016年成为杭州G20峰会指定白茶，2017年成为首届国际科技金融峰会指定茶，2018年成为官方指定茶为上海合作组织青岛峰会。

?网络普及

从网络热度来看，如果在百度搜索中输入关键词“正和、茶”，就会得到567万条搜索结果，在本次IP热度排行榜中排名第五。

△图片来自网络

?知名茶叶企业

云根

? 需要改进的地方

政和也是历史上著名的白茶产地。 2018年，白茶总产值仅为福鼎的六分之一，这不禁让人感叹。政和是福建历史上最知名的产区之一，但现在却远远落后于福建省其他IP。当地政府确实正在为政和白茶做一些工作，但从数字搜索和结果以及茶语网历年来政府推荐的各大茶博会和相关机构来看，政府对政和白茶的推广生产领域基本上是肤浅的。

比如，在百度搜索中输入关键词“政和县”后，与此次排名第一的安溪县的搜索结果出现了有趣的对比：

△图片来自网络

安溪县政府官网标题中嵌入的关键词是“中国茶都”，政和县政府官网标题中嵌入的关键词是“中国竹工艺城”。

历史品牌资产：★★★★★

产地人气：★★★★

行业权威关注度：★★★

区域品牌传播资金投入：★★

主管部门及行业互动机构：★★★

网络指数：★★

行业代表性企业行业影响力：★★

总分：21星（满分35星）

IP含金量综合排名：第5名

茶语观察：

政和是中国唯一因茶而得名的县。宋徽宗政和五年，蔡京因其为蔡京供茶做出的贡献，取其《政和茶法》中的“政和”二字作为当地县名。

政和拥有一流的白茶产区，但政府推广活动很少。与茶博会等重要节点的安溪、福鼎等地的推广宣传相比，显得更加随意。当地产业在规格和规模上尚未形成。能够有更好的提升。

茶话网派往政和的调研团队多次在当地收集信息时，也能感受到政府与企业之间的互动很少。本土企业中，白茶的光芒已经被福鼎彻底盖过。

一些小厂甚至当地著名的茶厂都急功近利，不把控茶叶的生产质量。一些老茶造假现象频发，造成市场和茶客的误解，对高品质的政和白茶造成越来越大的负面影响。

当然，除了上述五个福建传统茶叶产区IP排名外，福建省茶叶产区IP还包括以下等众多产区：福州、漳平、简阳、建瓯、寿宁、松溪、尤溪，和平，但由于篇幅原因，无法对所有IP进行完整排名。您可以在下方投票箱为您支持的福建茶产区IP投票，支持您的家乡！

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