武夷岩茶需要优质的包装-品茶界

武夷岩茶需要优质的包装

来源：品茶界作者：青鸾铭茶发布时间：2023-11-01 00:01:44 点击数：0次

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核心提示：经常购买茶叶的消费者都会有这种感觉。 100、200元买的包装好的茶叶，品质并不比50、60元的罐装茶好多少。但即便如此，仍然有很多消费者。人们喜欢购买包装精美的茶叶。武夷岩茶（水仙、肉桂）在省内很有知名度，但在很多大城市，由于其“外观平淡”，其市场占有率远低于同类茶。

现状：同品牌但无品牌，批量销售

长期以来，武夷岩茶的包装千篇一律，缺乏个性。相同的包装可能由不同的茶叶公司生产。这不仅阻碍了茶叶企业建立自己的品牌，也让消费者疑惑为什么同样包装的茶叶却有不同的特点。质量。

近日，记者走访武夷山风景区多家茶馆和茶叶经营网点发现，柜台上摆放的大部分茶叶包装盒上既没有生产厂家地址，也没有茶叶品种标签。 “止止茶道”的黄女士告诉记者，他们主要卖散茶。只要游客购买茶叶，店家就可以根据顾客需求提供包装盒。至于顾客选择什么包装，完全取决于自己的喜好。。

记者仔细观察发现，各个茶叶销售点的包装盒十分相似。最常见的是圆柱形纸包装盒，有不同的规格和尺寸。更好的印刷更清晰，包括制造商的地址和饮料。有中英文的泡茶方法说明，有的包装盒图案粗糙，没有厂家地址等标识。不过，这两款包装盒上都没有茶叶生产商的品牌标志。

如果你想找到更精美的茶叶包装，就只能在超市的货架上看到了。这些精包装的茶多为“一包一泡”的形式。大包装盒分为几个小盒，盒内分为一个小袋或两个小袋。包装盒设计非常精美，印有注册商标，携带方便。更方便。

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关键词：高成本、高风险

“不是我们不想改进包装，只是我们有太多的无奈。” 采访中，不少茶主感叹，“为了改进包装，一次要投入几万到二十万，而新包装推出后能否获得市场认可，是一个未知数，承载着巨大的压力”。这让很多想要改进包装的茶叶企业犹豫不决。

另一方面，目前武夷山还没有一家可以生产精品包装的企业。 “要有精美、高档的包装，必须在福州、温州、厦门等地设计、生产。” 武夷山茶厂厂长祖庚荣告诉记者，成本会大大增加，连大茶场都很难，更何况小茶场很多，这也制约了茶叶企业改进包装。

据了解，武夷山茶场大部分以散装和简易包装两种形式销售。一种批量出售给订购者。许多茶厂经常以每公斤60-100元的价格向国外经销商批量出售散装茶叶。经销商将茶叶重新包装后，茶叶的价格立即上涨了十倍、二十倍，经销商赚取的利润也高得多。给茶叶生产者。另一种是茶叶企业简单包装然后销售。据统计，武夷岩茶的销量中，散装销量占总销量的近80%。

业内人士：“好马还需好鞍”。

“目前武夷山茶叶市场上常用的圆柱形包装盒统称为万能罐。严格来说，这不是包装，而是茶叶的盒子。” 武夷山市分管茶产业的副市长卢善土在接受记者采访时坦言，“这样包装的茶叶质量良莠不齐，如果没有自己的品牌，整个茶叶市场就会很不规范。”

“武夷岩茶的品质毋庸置疑，但‘好马还需好鞍’。” 祖庚荣举了一个例子：有一次，一个茶商来到他的茶厂买茶叶。相同品质的茶叶未包装。每公斤售价80元。茶商喝了之后没有任何反应。如果他花20元包装茶叶包装武夷岩茶，改变一下外观，每公斤可以卖200元。茶商喝完后，觉得茶不错，但包装还是不好。。通常，外地茶商大量收购武夷岩茶，包装后以远高于进货价的价格出售。茶商利润大，茶叶生产者利润小。但有能力的茶厂从外地采购的包装盒大多相同或相似，无法凸显武夷岩茶及自有品牌的特色。

好消息是，许多茶叶公司现在已经意识到茶叶包装武夷岩茶，具有自己个性的包装也有助于树立公司的形象和品牌。永盛茶厂、武夷山茶厂等大型茶叶企业十分注重茶叶的外包装，树立自己的形象。其中，永胜茶厂的“双狮玩球”商标还被评为省级名牌商标，品牌的知名度将带来更大的销量。他们都希望武夷山能够引进一家大型包装企业。武夷山市政府也有这个意图。卢山土表示，政府希望每家茶叶企业能够不断改进包装，向更高、更精细的方向发展。 “但每个茶公司都有自己不同的经营理念。我们不会采取‘一刀切’的做法。” ’，我们只能逐步推广武夷岩茶的精细化包装。”

“包装越华丽越好。” 武夷山茶学会会长王顺明认为，不应因为包装问题而让顾客购买茶叶。武夷岩茶包装应美观，便于保存和携带，并具有武夷岩茶独有的特色。而且包装蕴含着武夷文化底蕴。

“精致包装是一方面，做好宣传也是非常重要的一方面。” 一位茶馆老板表达了自己的看法。他认为，即使改进包装，也不一定能扩大销量。因此，我们应该进一步加大武夷岩茶的宣传力度，同时细化包装，从而推波助澜，真正将武夷岩茶的香气传遍海内外。

（黄艳艳徐娜）

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