名牌乌龙茶 2020年中国茶行业市场现状及用户调查分析报告-品茶界

名牌乌龙茶 2020年中国茶行业市场现状及用户调查分析报告

来源：品茶界作者：青鸾铭茶发布时间：2023-11-02 19:00:37 点击数：0次

品茶界专注茶领域的信息分享：

我国对茶叶的需求量逐渐增加，消费者对茶叶品质的要求也逐渐提高。艾媒咨询数据显示，2021年1月，受访网民中近90%是茶消费者，近40%有每天喝茶的习惯。茶已成为人们生活中的必需品。一些省份把茶叶种植作为扶贫产业之一，进一步促进了茶产业的发展。与此同时，近年来茶叶品牌意识开始增强，大邑茶、小观茶、澜沧古茶、中茶等国产茶叶品牌崛起。但总体而言，传统茶品类市场已达到成熟阶段，市场竞争激烈。因此，茶饮市场新进入者需要不断创造新场景、新产品、新需求来突破。

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核心思想

国内茶叶消费需求稳定，但海外疫情抑制外需增长

数据显示，2019年我国茶叶销量202.56万吨，同比增长6.02%，国内茶叶需求稳步发展。 2020年1月至11月，我国累计茶叶出口量32.42万吨，同比下降2.88%。其中，绿茶、红茶、乌龙茶等茶叶出口量均出现不同程度的下降。仅普洱茶出口逆市上涨，海外需求持续。增加。

茶叶消费成为刚性需求，茶企探索新需求寻找市场突破口

数据显示，2021年1月，接受调查的网民中近90%是茶叶消费者，近40%有每天喝茶的习惯。茶已经成为人们生活中的必需品。随着健康养生理念的深入，部分受访网友也会选择喝茶来达到保健目的。此外，饮茶场景多样化，包括休闲、社交、商务场景，成为中小罐茶、中式茶、澜沧古茶等品牌茶企拓展新需求的重要突破口。

传统茶品类市场已经成熟，新型茶饮料等细分品类不断涌现。

传统茶品类市场已达到成熟阶段，市场竞争激烈。因此，茶饮市场的新进入者只有挖掘行业品类的细分市场需求，不断创造新场景、新产品、新需求，才能突围。目前，新型茶饮料已成为年轻消费者首选的茶饮料，并发展迅速。预计2021年中国新型茶饮料市场规模将升至2800亿元。

行业背景概述（摘录）：

我国茶产业发展政策背景分析

国家高度重视农业发展，不断出台金融支持农业产业、鼓励数字农业建设等政策，从顶层设计为茶产业发展提供政策支持。 2020年名牌乌龙茶，为稳定茶叶市场秩序，促进行业平稳发展，各地出台了税收减免、金融支持等一系列政策，支持加工企业收购新叶、协助产销。

我国茶产业发展的经济背景分析（一）

数据显示，2020年1月至2月，我国社会消费品零售总额和网络零售额双双下降。 4月份以来，网络零售率先恢复增长，而社会零售仍在缓慢复苏，表明网络零售模式已成为疫情期间经济增长的重要驱动力，尤其是直播电商的爆发式发展。商业。这在一定程度上推动了茶企的数字化转型，加速和深化了线上渠道的业务布局。

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我国茶产业发展的社会背景分析（一）

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随着国民经济的发展，我国居民的可支配收入也同步增加。 2020年前三季度，中国居民人均可支配收入23781元，同比增长3.9%；人均消费支出14923元，同比下降3.5%。艾媒咨询分析师认为，收入较低时，居民收入水平与茶叶购买力直接相关，茶叶需求富有弹性。然而，随着收入水平的提高，茶叶的需求弹性下降，直至变得无弹性。

市场数据分析（摘录）：

2019年中国茶叶产量数据分析

数据显示，2019年我国茶叶产量达277.72万吨，较2018年增加16.08万吨。艾媒咨询分析师认为，茶叶与茶园种植面积密切相关。受茶园面积减少影响，2018年茶叶产量增速较低。但总体来看，茶叶产量相对稳定，总体保持持续增长。

2019年中国不同茶类产量数据分析

2019年，中国不同茶类产量的60%以上是绿茶。与2018年相比，我国各类茶叶产量较上年有所增加。其中，白茶产量同比增速最高，达47.2%。艾媒咨询分析师认为，中国大部分省份都种植绿茶，这意味着茶叶产量大部分是绿茶。大多数人自然接触绿茶，这使得对绿茶的消费需求更高。这也迫使绿茶的产量增加。

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2021年中国消费者喝茶的主要原因

调查显示，27.6%的中国消费者表示，喝茶的主要原因是休闲放松，19.5%的消费者表示，喝茶已经成为一种生活习惯，20%的消费者喝茶的目的是为了保健、养生。清爽。对比19.1%和18.5%。艾媒咨询分析师认为，喝茶已经逐渐成为很多现代人生活的一部分。除了传统的用一种茶叶冲泡的茶饮料外，现在也流行用茶叶与其他原料混合制成的茶饮料。风味茶饮料根据原料的不同，具有不同的功效，受到消费者的广泛欢迎。

2021年中国消费者青睐的茶品类

调查显示，2021年最受中国消费者欢迎的茶是绿茶（54.6%），其次是红茶（46.5%）。此外，保健茶、乌龙茶、花草茶也赢得了众多消费者的青睐。艾媒咨询分析师认为，随着大众保健意识的增强，养生茶已经成为很多人日常茶饮的首选。总体而言，除了传统的绿茶、红茶、乌龙茶等品类外，市场上为满足不同需求而混合配制的各种茶品类也在不断增加。

2021年中国消费者购买茶叶的渠道

数据显示，2021年中国消费者购买茶叶的三大渠道为电商平台（56.0%）、茶叶专卖店（55.0%）和线下商超（48.6%）。艾媒咨询分析师认为，茶叶专卖店和线下超市作为传统的茶叶销售渠道，具有分布广泛、选品直观的优势，因此仍具有较强的市场竞争力；另一方面，随着直播电商、社交电商等业态的发展，电商渠道逐渐发展成为消费者购买茶叶的重要方式。电商渠道具有品种丰富、购买方便等特点，且受地域限制较小。消费者可以购买到全国各地乃至世界各地的不同茶叶品种，因此也受到了更多消费者的青睐。

典型案例分析（摘录）：

典型案例分析（一）：大邑茶（一）

云南大邑茶集团（简称大邑茶）前身为佛海茶厂，始建于1938年。茶厂在两人的带领下，引进制茶设备，学习先进的制茶方法，自力更生。研发技术，打造了云南普洱茶区第一条机制化云南茶产业链。大邑茶迅速跻身国内茶行业之巅。云南大益茶业集团目前注册资本1亿元。

典型案例分析（二）：天府茶（一）

天府茶品牌是天府集团旗下的产业。始创于1993年，主要经营中国传统茶产品，是集茶叶加工、销售、科研、文化、旅游于一体的综合性茶产业品牌。天府集团母公司位于福建省福州市。目前在香港股票市场上市。截至2020年12月28日，股价为每股5.99港元，港股市值为66.2亿元。

典型案例分析（三）：中国茶叶（一）

中国茶叶股份有限公司（简称中??茶）是世界500强企业中粮集团成员企业，目前正在寻求主板上市。中茶以“中国茶，国饮”为品牌主张，主营业务为茶叶及相关产品的研发、生产和销售。主要品牌有“海地”、“孙悟空”、“蝴蝶”、“百年木艺”等。主要产品有乌龙茶、普洱、花茶、红茶、六堡茶、白茶、安化黑茶、绿茶及相关产品等待。

典型案例分析（四）：澜沧古茶（一）

澜沧古茶有限公司位于云南省普洱市澜沧县。其品牌历史可追溯至1966年。公司依托景迈万亩古茶园，拥有5000余亩高产优质茶园，9个茶叶初级生产厂，年加工产能超过3000吨。是一家集种植、生产、加工、销售于一体的综合性茶叶企业。。

行业趋势分析（摘录）：

趋势分析一：中国已成为全球重要的茶叶消费市场

数据显示，2012年以来，我国茶叶消费总量和人均消费量持续上升。 2019年，国内茶叶市场销售额达2739.5亿元。艾媒咨询分析师认为，随着消费升级和健康理念的提升，中国茶叶消费持续增长，消费量占全球市场销售额的比重逐年提升，正逐步发展成为全球茶叶的重点市场消耗。

趋势分析2：直播破局，茶企营销线上化

疫情期间，直播成为各行业新的营销模式。农产品也利用直播带货名牌乌龙茶，推出线上营销模式，取得了不错的效果。其中，茶企也借助“直播热潮”不断加大线上营销力度。 2020年，中国茶叶线上市场规模达265亿元，同比增长12.8%。未来，短视频直播等网络营销将成为茶企常态营销方式之一。

趋势分析三：龙头茶企品牌效应凸显（一）

数据显示，2020年双十一，淘溪电商平台前100名茶产业门店总交易额为4.25亿元，其中前10名门店总交易额为2.29亿元，占占前100家门店总交易额的53.9%。艾媒咨询分析师认为，流量向上集中、龙头茶企品牌效应凸显、全渠道布局完善的成熟品牌在双十一发力显着。随着市场竞争日益激烈，未来资源将向龙头企业集中，强者恒强是必然趋势。

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