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霸王茶记海外品牌升级中国茶饮进军东南亚

来源：品茶界作者：青鸾铭茶发布时间：2023-11-17 13:00:51 点击数：0次

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国风茶品牌“霸王茶记”升级海外品牌“chagee”，以马来西亚“国宝”羽毛球运动员李宗伟为品牌代言人。

中国茶饮料再次吹响进军东南亚市场的号角？

霸王查吉海外品牌升级

近年来颇受欢迎的中国茶饮料品牌“霸王茶鸡”刚刚在马来西亚吉隆坡举办了海外品牌2.0升级发布会。

“霸王查吉”正式宣布其在马来西亚的品牌名称已由“Bawangchaji Malaysia”更名为“CHAGEE Malaysia”。同时，李宗伟受邀担任当地市场的品牌代言人。

李宗伟是马来西亚羽毛球第一哥，也是羽毛球世界四大天王之一。他曾获得三枚奥运会男单银牌。尤其是李宗伟与林丹之间的“林李之战”更是羽毛球界的佳话。

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在马来西亚，李宗伟代表着一种“永不放弃”的精神。

电影《败者成王》改编自李宗伟的励志人生，给贯穿始终的“永不放弃”精神带来最大的触动——一个来自小镇的普通年轻人，在闯过五关、击败六关之后将军们，终于成功了。成为马来西亚的民族英雄，展现小人物的励志传奇。

通过代言人将品牌基调“拟人化”，是霸王查吉的习惯。

去年11月，霸王茶吉成立四周年之际另茶是哪里的品牌另茶是哪里的品牌，正式宣布Yoko Lame将担任首任“茶推广官”。跛子洋子将于11月23日登陆春城昆明，前往霸王茶吉首家店“昆明五一路店”，变身“一日店长”与茶爱好者互动。

此次霸王茶女希望以李宗伟先生为桥梁，通过悠久醇厚的中国茶文化与马来西亚消费者建立更深层次的情感联系，“以茶为友”，促进马中文化交流人们。

以“国风”走向世界

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事实上，“国风”才是霸王查吉的超级LOGO。

去年，霸王茶几对品牌进行了全新升级，将东方文化与西方艺术表现形式相结合，让品牌呈现出独特的东方美学之美！

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在中国市场，霸王茶吉品牌升级前后。图片来自网络

为了增加品牌的国际气质，品牌将西方美学和艺术融入到设计中，将中国国粹京剧的戏曲人物“虞姬”从过去的写实风格转变为平面绘画风格。。

在字体设计上，用简洁来控制复杂，让品牌更容易被记住。品牌以中国红为主题色，彰显东方茶文明。

此次品牌升级，除了代言人之外，另一个亮点就是门店升级。

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在门店升级时，霸王茶记结合马来西亚当地文化氛围和消费者喜好，将榫卯、云肩、茶叶等中国传统文化元素融入到海外门店的各个场景中。它希望用国际美学，让店面成为当地人喝茶、社交、体验东方文化的“新东方茶店”。

四年前，主打“国风”的茶叶品牌“霸王茶记”起源于云南。自创立以来，就确立了“以东方茶会交友世界”的品牌使命。

此后，专注于原叶鲜奶茶，涵盖纯茶、鲜果茶及相关衍生产品。秉承“原叶鲜奶茶·喝真茶味”的产品理念，传承和创新东方文化和茶。合并打造新东方茶店。

与其他扎根中国的茶饮料品牌不同，霸王茶鸡同时拓展国内和国外市场。是国内最早进军海外的茶饮料品牌之一。

近年来，已进入马来西亚、新加坡、泰国等东南亚国家。截至目前，霸王茶吉已在海外拥有近40家门店，深受当地消费者喜爱。

2021年“双十一”期间，霸王茶记在马来西亚同步举办相关活动，单日销售杯数达到3万+，创下中国茶饮品牌海外销售新纪录。

中国不缺一个懂茶饮的茶品牌，但还缺一个有态度、有个性、有文化自信的茶品牌；

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世界上不缺乏懂得泡茶的茶品牌，但缺乏以东方茶为核心的茶品牌。

未来，霸王茶记将继续以“原叶鲜奶茶”和“东方新茶店”的差异化定位，推动“国茶复兴”，用服务告诉世界“东方茶”。更多国家的消费者。 ”，让世界各地的年轻人爱上中国茶。

海外市场会成为茶饮料新蓝海吗？

国内市场上，喜茶、奈雪、数一勺鲜草、蜜雪冰城、谷茗、茶白刀等品牌竞争激烈。

霸王查吉在成为西南市场“小霸王”的同时，也在东南亚市场拓展版图。

尤其进入2022年，茶饮行业极度内卷化。目前新茶饮料创新产品升级的空间不大，技术壁垒基本不复存在。 “海外”开店成为对抗“内卷化”的有效途径。

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东南亚市场成为新茶饮料出海的第一站。除了文化上的接近，还有经济上的繁荣。

事实上，2018年前后，新兴餐饮品牌掀起了中餐第四次出海浪潮，国内新茶饮料出海热潮兴起——蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶于同年相继出海。

2022年3月，蜜雪冰城已在新加坡和马来西亚正式开设新店。继2018年在越南开设首家海外店后，蜜雪冰城已进入东南亚五个国家。

从蜜雪冰城官网可以看到，蜜雪冰城的海外门店已遍布印尼、菲律宾、新加坡等东南亚主要国家。喜茶、奈雪的茶、CoCo等都在东南亚等海外市场设有门店。喜茶目前在新加坡拥有四家门店，在澳门和香港也有多家门店。

与蜜雪、喜茶先在国内整合再出海不同，霸王茶几在2019年国内门店还不足100家的时候就成立了海外事业部。

同年8月，第一家店在吉隆坡开业。目前，马来西亚有28家门店，海外有近40家，而且这个数字还在不断刷新中。

未来，霸王茶鸡还将继续以“原叶鲜奶茶”和“东方新茶店”的差异化定位为基础，继续推动“国茶复兴”，通过服务消费者告诉世界“好消息”在更多国家。 “东方茶事”让世界各地的年轻人爱上了中国茶。

当“内卷化”过于激烈时，成为海外“领头羊”，抢占市场也是不错的选择。

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