奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。中国人很少会把茶叶跟奢侈品挂钩，但老外恰恰相反，国外知名的茶叶奢侈品牌却有很多.

 

普洱茶要成为奢侈品就要符合这个定义，我们就从几个方面来分析：

 

 

奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。显然包装，品牌都是必须的，那么显然普洱茶还不具有这个前提。就犹如某品牌小罐，就是想打造其奢侈品概念，于是从包装开始，树立其高端大气上档次的形象。但是很明显，这种可模仿可复制性的要一骑绝尘还是有点难。

 

 

奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”——让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此；“香奈儿”时装也如此。而如果普洱茶只是豪华的包装尚无法体现其视觉感，首先就是品牌的树立，这点国内尚还就那家小罐在尝试，成果尚待考证。

 

 

奢侈品牌往往以己为荣，它们不断树立起个性化大旗，创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“俪丝娅RELLECIGA”追求着时尚性感奢华、“法拉利”追求着运动速度、而“凯迪拉克”追求着豪华舒适。他们独巨匠心，各显其能。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。也正因为奢侈品的个性化很不象大众品，才更显示出其尊贵的价值。而茶叶要体现个性化，或许从取料、加工、包装都要真正花心思去设计，执行。但是由于现在整个普洱茶市场的混乱，要从中杀出重围并不容易，关键还是突出其稀缺，精品。

 

 

奢侈品牌是十分专一的，它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用，而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌，更何况是一个奢侈品牌呢？“皮尔·卡丹”(我们并不认为它是一个真正的奢侈品牌)曾经延伸到酒业上，生产了一个“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了。如果“耐克”敢这样做，也一定好运不长。“人头马”要是成功地推出一个洗发水来，“宝洁”一定是七窍生烟了。茶叶的这点倒也还好，但是奢侈品牌的建立需要时间，金钱以及大量的精力投入，在这个浮躁的社会风气下树立奢侈品牌很难，而树立普洱茶的奢侈品牌更难。其实也不是没有，比如老班章，冰岛就被炒作起来，让人觉得这些茶区的茶是好茶，但是很明显总是有很多以次充好在摧毁这种形象，也因此要以此建立品牌难度也不小。

 

 

作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。因此，要维护目标顾客的优越感，就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品牌就是“梦寐以求，少数拥有”。或许很多人觉得就是太贵了买不起，所以就成了奢侈品了。但是普洱茶要成为奢侈品首先要高端人群能够接受，有了高端市场才有成为奢侈品的前提。

 

显然，普洱茶要建立奢侈品牌，对于其包装要体现其价值，原料的采摘、加工都要有精品概念，尤其是普洱茶是可以长期保存的茶，那么其年份的稀缺也可以成为奢侈品的一个亮点，但是很明显，有可行性但是很难。

 

 

 

收入不同满足感差异：中国的收入因不同地域，不同的产业，所产生的人均的消费水平也就有差异，贫富差距较大，用通俗的话可以这样讲，收入高的所追求的满足感，就不一样，普洱茶较珍贵的对于收入高的肯定不算什么奢侈品吧！在平常眼中就像笔者一样，普洱茶珍品能算奢侈。对于奢侈品的定义就不能轻易断言了。图片

 

 

一个奢侈品，必须有自己的一个统一定价，普洱茶茶类诸多，著名生产基地也数不胜数，普洱茶品质参差不齐，价格也就悬殊大，便宜几十块，贵则上万，这一点也不夸张。

 

 

国家没有出台，上品普洱茶的鉴定标准，以及有关的参照。

 

也没人能够保证，你买到上万的普洱茶是好的还是次的，品质的把关不过，也不能成为奢侈品。

 

就如同方舟子论普洱茶会致癌的风波。普洱茶有了一个国家品质的检查标准，以及对生产超标的管控，才能迈出成为奢侈品的一小步。

 

 

奢侈品，不仅要让国人承认，也需要国外的大量消费者，来为此买单，从而成为国际品牌，才能算是奢侈品。不然品牌的意义不存在，笔者认为，不赚别人的钱，而是自家掏腰包，越掏越贫。（来源：甘茗，图片来源：说茶网图库）