怎么让这届年轻人重新爱上喝茶？|酷乐研究所 × TeaPlays 小糖茶-品茶界

怎么让这届年轻人重新爱上喝茶？|酷乐研究所 × TeaPlays 小糖茶

来源：品茶界作者：佚名发布时间：2020-01-15 13:31:48 点击数：126次

也许，茶或咖啡的二元的分类法并不适用于这一代在碳酸饮料、咖啡乃至新式茶饮的包围中长大的年轻人。

　　对于上一代人来说，茶可能是他们唯一的饮品，而对于年轻人，茶可能只是众多饮品中的选择之一，不同的场景，年轻人会选择不同的饮品，就像搭配一件时尚单品。

　　但是，年轻人还是喝茶的。刚刚过去的2019年淘宝“双十一”数据显示，年轻人也爱买茶喝。在茶类的消费人群画像中，年龄在18-24岁占22.67%，25-29岁占19.38%，30-34岁占17.97%，35-39岁占14.22%，40-49岁占17.61%，50岁以上占6.63%。

　　在这组数据里，茶饮的消费群体以中青年为主体，其中18-24岁与25-29岁的人群占到了前两位——而18-24岁的95后们居然是最高的!

　　哪，年轻人也爱喝茶，但是喝的茶并不一样，喝茶的目的和方式可能和引领他们喝上第一杯茶的长辈们也不一样。

　　我和编辑部的同事们以及还在喝茶的年轻朋友们讨论了一番，如果我们要喝茶，要喝的是什么样的茶呢?发现对喝茶这件事，大致可以分为以下几个派别：

　　朋克养生派

　　如果加班、火锅和熬夜断不了，至少可以喝杯养生清茶。

　　茶可以提振精神，同时又悠然自得，相比打游戏追求”再赢一局“获得放松，不如喝一杯茶吧。

　　天然、健康、低热量的原茶受到欢迎——就算是喝奶茶也要和大红袍奶茶的年轻人，对这些天然的叶子了解也越来越多了——当然，如果能在纯茶里加上一点花草就更好了，有道是，蹦最嗨的迪，喝最纯的茶。

　　美颜打卡派

　　从漂亮的茶罐里拿出一撮小小的茶叶，放到骨瓷茶杯里的美好是永恒的记忆。

　　而一杯方便易饮的茶饮包装同样重要，能拍个照是最好的——今天喝了一杯茶，心情美美哒。

　　懒懒生活派

　　方便购买、简单冲泡也能喝到的好茶就是一杯好茶。

　　颇有仪式感的”茶道“是成长的标志和大人的人生之道，而在每天奔走的路上，一杯方便买、简单泡的茶似乎更加重要，就像一只已经被体温温润了的随身大包，让人感到自在和安心。

　　这一代人喝茶的场景也增加了：从家到办公室，再到每次出差都要便于携带。一份小小的茶，会让全世界的水都变得亲切熟悉。

　　独乐主义派

　　小分量、一人喝的茶饮是追求温暖生活和快节奏的平衡之道。

　　就像一袋随时放在家里的、小包装的米，它是可期的，也是治愈的，更是方便的，只需要简单的操作就能获得一碗氤氲的米香。而小份包装的茶饮也是一样，一人饮也能获得对影成三人的快乐。

　　总而言之，这一代年轻人不是不喝茶，而是希望他们的茶好看、好喝、精巧并且便携，最好还能有点酷。

　　这一次，界面新闻就与茶品牌 TeaPlays 小糖茶联名出品了一款有机原叶的”元气调味茶“。

　　它看起来是小糖果(Tea bonbons)，打开之后是一颗紧致的茶球。

　　在小小的茶球里藏着的，其中除了红茶、普洱茶和乌龙茶，还有菊花、薄荷叶、红玫瑰、人参、迷迭香等等花草。

　　每款茶不同的名字并不只是为了有趣，而是针对年轻消费人群的消费习惯，通过不同的茶基和花草的搭配，让你在不同场景都能找到适合的一颗茶球：

　　加班烧脑的时候喝一杯加入人参、提神醒脑的“Brainstorming 脑暴茶”，回到家想解除疲惫、需要暖心的时候喝一杯普洱+玫瑰的 “Sweet Home 温柔乡”。

　　每一颗小糖茶茶球都每颗都由5克花草原叶压制而成，保留了完整的叶片，只要两三分钟的冲泡，茶叶和花草就会缓缓绽开，给你一杯适合打卡的美颜又好喝的茶饮。还可以反复冲泡几次，提振一天的精神。

　　TeaPlays 的创始人任思怡曾经留学欧洲，掌握了4门语言，在德国拿到了令人羡慕的终身合同。

　　在国外生活的过程中，任思怡在茶叶中寻找支持内心的力量，从而发现可以满足“又国际又中国”需求的茶产品还没完全出现。

　　任思怡决定辞去在德国的终身职位，回中国，自己做一个茶品牌，TeaPlays 小糖茶就随之诞生。

　　在柏林做品牌战略咨询的时候，任思怡曾经给一个沙拉提出过“用糖纸包装”的提案，这个提案最终没有实施，但是用“糖纸”包装一个日常的产品，给人惊喜的概念一直留在脑海中，那么其实用糖纸来包装“茶叶”也不错?

　　TeaPlays 很快就组建了一个拥有来自巴西、俄罗斯、西班牙等多个国家、会说9种语言的国际化团队。就这样，一个国际化的团队，用全世界都喜爱的”糖果造型“，做了一款来自东方的茶。

　　任思怡和团队前后考察了17座茶山，也研究了很多现有的茶产品，最终决定将 “场景化+功能性”结合，每一款产品都根据年轻人生活场景中的不同需求选择草本进行拼配，注重安全性(认证有机或是高海拔的生态野生茶)、好喝口感佳、好泡体验佳。

　　为了做出符合国际化标准的“有机茶”，保证茶饮的安全，TeaPlays 的每种茶和原料都要送去实验室检测，而整个配套的供应商筛选采集和检测就花了11个月，才终于通过了FDA的认证。

　　在2019年，TeaPlays 先后入驻了精品咖啡 Seesaw 和上海地区的盒马鲜生、一条等渠道。

　　虽然“茶”听起来好像还是一个很有年代感的词，但是“小糖茶”具有糖果样子的外表，以及原叶茶的内核，也逐渐成为了一份新奇有趣的伴手礼——这其中包含的不仅仅是茶叶和7种花草原材料，也不只是一张糖纸以及打开它的惊喜——喝的是一种热度正在逐渐升高的生活方式。

　　从这个角度讲，TeaPlays 拥有的可能不仅仅是既有的茶饮市场的用户，而是作为一个新兴品牌提供一种新兴的生活方式。

　　这次，界面新闻就与 TeaPlays 品牌联名出品了一款”元气调味茶“!这是一份专为年轻人健康研发设计的原叶调味茶系列。

　　打开可爱的竹盖玻璃罐，就能看到8颗可爱的糖球，其中含有早安茶、午后茶、温柔乡、脑暴茶各2粒，帮你在一天之内的各个时刻都有效地补充生活能量。

　　茶叶选择精良有机，造型玩味有趣。

　　就像界面新闻一直希望通过深度而有趣的新闻报道一样，提供知识和价值，给每一个为了美好生活而奋斗的人一点有趣，一点精神。

　　打开一颗小糖茶，让我们享受一刻茶饮时光。Let's have a tea break!

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