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比喜茶还要好的茶饮品牌，长期占据年轻人海外购物清单

来源：品茶界作者：青鸾铭茶发布时间：2023-12-21 21:01:22 点击数：0次

品茶界专注茶领域的信息分享：

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说到“新茶饮”，大家首先想到的肯定是喜茶。确实，它的出现可以说创造了一个现象级的事件，从此带动了新茶饮料的层出不穷的潮流。

但事实上，喜茶之所以如此成功茶叶里面的品牌，我相信不仅在于创始人聂云辰的远见卓识，更在于它站在巨人的肩膀上。

那么谁是巨人呢？一个是星巴克，另一个是lupicia

星巴克很容易理解。它引领着高端白领消费的咖啡市场。但卢皮西亚呢？

可能很多人不太了解，但其实它在茶饮界是很有名的！强大的品控能力、可量化的标准、多样优质的口味，让这个年轻的品牌拥有了无数粉丝。

“Lupicia”于1994年创立于日本东京，意为“美丽的茶”，中文名为“绿碧茶园”。

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该家族自己并不生产茶叶，只是对其进行调味和包装，但它是世界上最受欢迎的茶叶品牌之一。

目前，“Lupicia”已在全球开设了160多家分店，并获得了良好的评价。

在我们看到太多依靠热点、网红路线来运营的茶饮或咖啡品牌之后，“Lupicia”的成功或许有着别样的借鉴意义。

走进，

一家让你爱上的店

“Lupicia”茶饮店充满浓郁的日本风味。店面设计大气沉稳，温馨安静的氛围让人忍不住驻足挑选。

“Lupicia”的买家常年前往世界各地顶级茶叶产区。他们的任务就是将这些茶叶采购回日本，然后尽快进行调味和烘焙，然后将成品发送到世界各地的分店。

在这里可以看到不下400种来自世界各地的茶品，包括红茶、日本茶、乌龙茶、花草茶，还有独家特制茶、风味茶，令人眼花缭乱。

他最受欢迎的茶之一是“优质白桃乌龙”。茶叶为大叶，夹杂着一小部分白桃花瓣，很好地点缀了整个茶效，增添了香气，味道适合大多数人。

我个人最喜欢他们家的“皇后葡萄乌龙”。他的茶叶中掺入了葡萄干，给整杯茶增添了葡萄特有的酸酸甜甜的味道。刚冲泡时酸度很明显，但后来就会沉淀下来，嘴里有淡淡的葡萄味。

良好的包装，

应该人性化

当你逛“Lupicia”时，你会发现店里的商品虽然有上百种，但一点也不杂乱。

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事实证明，“Lupicia”巧妙地利用产品包装，有效引导和充分激发消费者的购买欲望，让人们毫无选择压力。

例如，用颜色来划分产品。

如果看到真红和真绿，则分别对应红茶和绿茶；橙红色、粉绿色为风味茶叶；如果是橙色，则指不含咖啡因的花草茶、水果茶等。

所以即使店里展示的品类有上百种，你也可以根据颜色快速确定自己喜欢的茶饮风格。

另一个例子是人性化的产品标签。

大多数茶产品都会附有中、英、日文的说明，让人们第一时间了解产品的内容。每种茶甚至都有不同的主题、香气、产地和冲泡方法，都清楚地标注在产品包装上。

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此外，店内还提供试吃服务。特别值得一提的是，店家贴心地为每款新品提供小样包，价格实惠，方便顾客试用。

这种小样包可以巧妙地防止顾客花大量的钱去购买自己不喜欢的新产品，进而导致不愉快的消费体验。

定制限量版，人人都爱

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“Lupicia”最受推崇的是其精致的茶叶包装理念，其中精致的小资设计在许多商业策略课程中都有分析。

对于独特、能引起话题感的设计，他家会采取饥饿营销策略——限时限量销售。

他家推出的限量版设计，无论是节日限量版、季节限量版、地区限量版还是主题限量版茶叶里面的品牌，都非常受顾客欢迎。许多粉丝也喜欢收集LUPICIA茶盒设计。

在所有的限量版中，有一款产品相当出名，一上市几乎就被抢购一空，它就是茶名册。

打开精美书籍后，里面有30袋按照比例搭配好的经典茶叶。价格也不贵，售价3780日元，约合人民币200多元。

周边产品也热销

除了销售来自世界各地的茶叶外，Lupicia还围绕特定的茶产品打造相关产品，如茶蜂蜜、干花、茶具等。

此外，还有一些月刊谈论如何将茶与食物和季节搭配：

梦想品鉴会

对于铁杆粉丝来说，“Lupicia”不定期在日本不同城市举办的免费品酒活动Bon Marche是必去的地方。

在这里，只要你有兴趣，你都可以尝试所有的产品。加州麝香葡萄酒、茉莉花绿茶、澳洲独有的南十字星……你只能想象，没有什么是你喝不下去的而不愉悦。

除了各种口味之外，现场还安排了专业人士与粉丝互动，示范如何冲泡一杯美味的茶。

为了保证活动的质量和效果，参加Bon Marche需要满足几个条件： 1）成为Lupicia的永久会员； 2）提前网上预约并获得确认。

通过这样的品尝活动，《Lupicia》不仅可以增强与粉丝的互动和粘性，还能获得粉丝的第一手产品反馈，为后期的产品开发积累宝贵的经验。

-结尾-

来源|餐饮O2O

编辑|小贝

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