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为什么中国茶没有大品牌？

来源：品茶界作者：青鸾铭茶发布时间：2023-12-20 17:00:50 点击数：0次

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很多茶爱好者都想知道，为什么中国的茶叶那么多，却没有大品牌。

对于茶友来说，买茶有时是一件痛苦的事。随便一搜，价格从几十到上千不等，光是普洱茶的品种就有上百种。作为新手，如何选择适合自己的茶呢？我本来想找一个品牌，但在3000亿以上的茶叶市场上，没有真正的大品牌。买茶的时候，一定要听卖家的说法。为什么没有大品牌？

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1.禅茶独茶文化

中国人喝茶时，普遍将茶文化归结为禅茶。世间万事，风霜岁月，皆是禅。同样，世间一切事物都可以比作茶。

如果你爱茶，你只能慢慢地了解它，而不是饮用它。这几乎捆绑了茶叶市场。没有真正的品牌。逢年过节买茶送礼，让想买茶的人遇到了困难。

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因为不太容易理解，茶可以直接冲泡喝，但谈论茶文化却让人感觉遥远。相应的，茶商卖茶的时候，脸上带着几分得意的优越感，因为他们有专业知识，说着几句神秘而精彩的专业话语。新一代消费者将如何接受？

很多买茶的人都把茶当作一种饮料，很少关心专业知识。 80后、90后逐渐养成了喝茶的能力。虽然新一代是佛教徒，但他们可能很难通过喝茶来激发消费欲望。

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2、缺乏标准化产品

无论是普洱茶还是信阳毛尖，虽然在茶界颇有名气，但都没有标准化的产品。

以普洱茶为例，老班章的品质诉求在茶界是众所周知的茶叶最大品牌，市场供不应求。但不少老班章以散茶形式出售，劣茶冒充优质的情况也出现了。

目前茶叶市场以“产地+品种”命名，如云南普洱、西湖龙井等。这些通用名称只能让人们知道普洱茶和龙井的品质，水有多深茶叶最大品牌，有多少人。你知道吗？

“产地+品种”的命名方式有一定的缺点。本地区的茶只要能这样命名即可，茶叶包装不严格。例如，只要是普洱茶区出产的茶叶，就可以包装为普洱茶??。不同品质这些茶都采用相同的包装。大多数人根本看不到品质，当然也无法形成品牌。

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3、商业模式

目前的茶叶经营模式仍然是茶农交给茶商的分散经营模式。这种分散的消费商业模式注定了大品牌难以崛起。目前这一点无法改变。茶农生产分散。茶农只能将茶叶交给茶商，而茶商受限于实力，只能代理一小部分茶叶。

如果茶农集中起来生产，形成自己的品牌，然后交给茶叶经销商，那么品牌就会在一定程度上受到茶叶品质的影响，更容易生产出高品质的茶叶。。也可能存在特殊情况，一些不知名茶区的茶叶品质会挑战老班长。

3、缺乏营销

英国有一个茶叶品牌——立顿。全球最大的茶叶品牌本身并不生产茶叶，但它象征着国际化、时尚化、都市化的生活。

自1992年进入中国市场以来，深受小资们的欢迎，因为它的广告和服务是：“在一个温暖阳光明媚的午后，不那么忙碌的时候，泡一杯立顿红茶，听听古典音乐，读一本书... ”

典型都市白领的浪漫生活在都市流行也是情理之中的事情。

形成大品牌？

去年，一篇《中国百佳茶排行榜出炉，看看哪款茶排名第一》的文章在茶爱好者中疯传。

普洱茶、信阳毛尖、洞庭山碧螺春位列前三。西湖龙井、铁观音等中国名茶并未列入这份名单，人们对这份名单普遍存在质疑。

这不可避免地让人想起另一种世界流行饮料葡萄酒的商业模式。 1855年，嚣张的拿破仑三世想利用巴黎世博会向世界推广法国红酒，于是下令波尔多商会引进展览并对酒庄进行分级。

等级！波尔多商会自然不会做这种得罪村主的事情。毕竟大家都想排名第一，所以商会就把这个任务委托给了中间商工会。中间商工会参考信誉、质量、价格后，提交了原来的分级制度。

工会分类正式公布。这就是著名的1855年分级酒庄，一直延续至今。如果这个名字太陌生，那么更容易理解拉菲是排名中的佼佼者。

世界各地的葡萄酒生产国都借鉴了法国的模式，在各国形成了不同的分级制度。如今，酒业已经成熟，但茶叶仍处于散销状态。没有人是唯一的，也没有真正的品牌，但却拥有广泛的消费者。

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