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来源：品茶界作者：青鸾铭茶发布时间：2023-11-25 13:00:48 点击数：0次

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叶品牌现状与茶叶产业品牌发展\n\\n

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<a href=http://www.pinchajie.cn target=_blank class=infotextkey>茶叶</a>品牌现状及<a href=http://www.pinchajie.cn target=_blank class=infotextkey>茶叶</a>产业品牌化发展 \n

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一、我市茶叶品牌现状\n

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西汉开始生产茶叶，唐代的“南越云雾茶”和宋代的“塔山山澜茶”和“江头茶”成为贡茶。上世纪七十年代，全市茶园面积超过20万亩，大小茶园1497个，茶叶成为全市第二大出口产品。自家庭承包责任制以来，全市茶产业严重下滑。进入新世纪以来，茶产业在调整中复苏，现有茶叶面积10万500亩，打造了南岳云雾茶、鲁通有机茶、塔山山兰茶、江头贡茶、高丰毛尖、悦达大白等品牌，“寿月”、“燕下”、“景香”、“水木芙蓉”四个商标荣获湖南省著名商标称号。2015年，南越区茶产业协会开始申请“南岳云雾茶”地理认证商标注册，长宁区茶产业协会今年开始申请“塔山山澜茶”集体商标注册。南岳、长宁塔山、恒南宝改、启东高丰等茶叶生产基地通过欧盟有机认证。南岳、衡山、长宁进入全省优势区域建设重点县。全市现有市级农业产业化龙头企业12家，省级农业产业化龙头企业2家，省级星级休闲农场2家，茶叶生产专业合作机构22家。\n

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但是，我市茶产业发展存在诸多困难，远未达到成为农业支柱产业的要求。主要存在两个问题：一是缺乏投资。受城镇化、工业化影响，茶叶生产被边缘化，市县两级财政资金投入少，缺乏可行的优惠政策和扶持措施。虽然全市茶产业化龙头企业众多，但由于投入太少，带头企业不多，缺乏真正的领军企业。二是品牌不响亮。茶叶生产经营者各吹各的调子，各打各的牌，初级产品多，加工附加值少，品种多，品牌少，没有大产业、大市场、大统一概念，没有人叫品牌，统一建设南越云雾茶品牌认识不够，得有失。\n

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二、各级各地区茶产业发展相关措施\n

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（1）农业部\n

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1.《农业部关于促进茶叶生产持续健康发展的意见》（农农发〔2013〕2号） :(1）着力稳定茶园面积。（二）加大老茶园改造力度。（三）着力提高茶园管理水平。（四）大力推广绿色防控技术。（五）积极推进产业化经营。\n

\\n2.关于\n

农业部办公厅关于印发《全国园艺作物“三品”推广实施方案》（农〔2014〕37号）：以果茶为重点，组织开展园艺作物“三品”推广行动，促进园艺作物品种改良，提品质，打造品牌，提升园艺作物质量和效益。力争用3-5年时间，在全国优势果茶产区建设良种苗育种基地100个，建设1000亩优质果（茶）园1000个，培育有影响力的品牌200个。\n

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（2）湖南省\n

\\n1. \\“的意见\n

湖南省人民政府关于全面推进茶产业提质升级的通知》（湘政发〔2013〕26号）：到2020年茶业品牌，建成优质茶园300万亩，种植面积80%以上，产量45万吨，年出口8万吨以上;力争实现茶产业综合产值1000亿元，全省茶农收入翻番。\n

\\n2.湖南省办公厅通知\n省

人民政府关于印发《湖南省茶产业发展规划》（湖南郑办发〔2014〕6号）的通知：重点建设4条优质产业带（涉及37个县市）：U型优质绿茶带、雪峰山优质红茶带、洞庭湖周边优质黄茶带、湘南优质红茶带4条优质产业带（涉及37个县市）。在全省茶叶优势区，新增10个年无性系1亿以上无性系工厂化容器育苗基地，以改良种种育基地为基础，其中衡阳市1个，重点建设改良种母园、改良种收穗园、设施育苗苗圃等，面积500余亩。\n

\\n3.《湖南人的意见》\n省

财政厅关于支持湖南省茶产业发展的若干工作》（香财农发〔2014〕59号）:(1），支持茶产业化龙头企业发展\n

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（二）支持茶叶生产基地建设;（三）支持茶产业服务体系建设;\n

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（4）支持创建茶叶品牌联盟;（五）支持茶叶国内外市场开拓;（六）规范茶产业生产经营主体税费。\n

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（三）我省相关市、地市\n

\\n1.湘西自治州：《湘西自治州委意见》\n

《中共中国共产党湘西自治州人民政府关于加快发展茶产业的通知》（周发〔2012〕15号）：成立茶产业发展领导小组，由国家党委任命班组长，领导班子设办公室。国家每年整合资金8000万元，其中扶贫开发2000万元，土地开发2000万元，农业发展3000万元，金融1000万元。\n

茶业品牌_福建茶业品牌_天津茶业品牌

\\n2.岳阳市：印发《岳阳市人民政府办公厅关于支持茶产业化发展的实施意见》（岳政办发〔2014〕\n19号）和《岳阳市

人民政府办公室关于印发《岳阳市茶产业发展规划（2014-2020年）的通知》（岳政办发〔2014〕16号）2个文件，市财政每年安排资金550万元。\n

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3、郴州市：发布陈正发〔2014〕3号文件，设立茶产业发展专项资金，市财政每年安排资金230万元。\n

\\n4.常德\n市：编制《常德市茶产业发展规划》，成立茶产业发展

领导小组及其办公室，《常德市人民政府办公厅关于加快发展茶产业的意见》（长征市政府办公厅〔2015〕17号）印发。\n

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（4）城市\n

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1、长宁市：制定规划，成立茶产业发展领导小组，全国人大主任为组长，下属办公;长政发〔2013〕51号《长宁市关于加快发展茶产业的实施意见》文件规定，市财政每年应安排不少于300万元用于茶产业发展专项资金，2014年、2015年分别拨用500万元、600万元，整合部门资金4000多万元支持茶园水利建设，道路、电力和其他基础设施。长宁茶产业协会成立，“塔山山澜茶”集体商标明确注册为区域公共品牌。\n

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2、南越区：2014年，茶产业发展领导小组及其办公室成立;今年，岳正发〔2016〕4号《南岳区人民政府关于加快发展南岳云雾茶产业实施意见》的文件出台，区财政每年安排不少于300万元的茶产业发展专项资金。南岳区茶业协会成立，申请注册“南岳云雾茶”地理认证商标为区域公共品牌。\n

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三、茶叶品牌发展模式及实例\n

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（一）茶叶品牌发展模式\n

天津茶业品牌_茶业品牌_福建茶业品牌

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目前，茶叶品牌发展模式有两种：一种是区域品牌模式，另一种是企业商品品牌模式。前者是指在行政地理区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力，市场占有率和影响力较高，形成以产地地址命名的品牌的工业产品;后者是指通过商标注册，为企业本身和企业提供的商品或服务建立显著标志。\n

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（2）示例\n

\\n1.湖南省：依托省发改委的支持，湖南省\n省茶产业

发展促进会于今年4月成立，将整合优化湖南省茶产业资源，打造具有“生态、安全、有机、高品质”内涵的“湘湘”湘溪茶产业集群品牌。世界知名的茶叶品牌。\n

\\n2.益阳市\n

（维持发展型）：益阳市茶叶以安化县为主，2015年全市茶叶面积40.21万亩，安化28万亩;全市茶产业综合产值131.67亿元，安化102亿元。益阳市用全市力量服务安化，统一打造“安化红茶”区域公共品牌。安化县茶产业协会成立于2007年，注册了“安化红茶”认证商标，中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局于2015年正式将安化县红茶产业集群命名为湖南省首批获批的“国家名牌创建示范区”。目前拥有中国驰名商标4个，省著名商标12个，湖南省名牌企业8个;拥有安化茶、安化红茶、安化千良茶3个集体（认证）商标;拥有天建、公建、黑砖、花砖、花卷6个保护商标;拥有国家地理标志保护产品——安化红茶1项，中华老字号企业1家，湖南省老字号企业2家。\n

\\n3.岳阳市\n

（改制发展）：2012年，岳阳市60多家茶叶企业联合请求岳阳市人民政府使用“君山银贞”商标，商标权人湖南省茶业集团有限公司控股的湖南军山银贞茶业有限公司既不同意转让，也不同意附条件使用，于是市政府决定重新注册该商标，岳阳茶叶协会于2013年9月申请了“岳阳黄茶”认证商标，并于2014年4月获批，统一打造了“岳阳黄茶”区域公众品牌。继2012年被中国茶叶流通协会授予“中国黄茶故乡”后，2013年举办了第九届中国茶叶经济年会和“岳阳茶文化节”、“全国茶博会”和“中国黄茶发展论坛”，2015年举办了第二届“岳阳黄茶文化节”。\n

\\n4.常德市\n

（错位发展型）：近年来，常德市精心打造了石门银丰、桃园大叶茶、礼县双上绿芽三县品牌。为进一步振兴茶产业，去年提出“突破红茶、改良绿茶、稳黑茶、茶产品多样化”的发展思路;同时加大品牌整合力度，将全县各级所有茶叶品类、品种、茶产品整合为一个品牌，形成高、中、低档次合理，绿、红、红、功能性茶产品紧密结合的系列茶产品体系。今年年初，常德现代农业投资发展有限公司联合常德供销集团、石门湖华山茶业、桃园百址茶业、常德城邦房地产经纪公司，共同出资成立湖南五菱秀丰茶业有限公司，瞄准红茶市场，推出“五菱红”，常德红茶区域公共品牌。作为常德红茶的区域公众品牌，“五菱红”以桃园大叶、石门高山茶等优质茶为基础，具有“金红汤、花果香、香甜”等鲜明特色。今年5月30日，中国茶叶流通协会与常德市人民政府在中国常德联合主办首届红茶文化节暨“五菱红”品牌推介会。\n

\\n5.张家界市（依靠发展）：立足于“张家界茶叶”的现状，一个拥有\n

城市域名作为商标，仅由茶叶企业拥有，不属于公共品牌，今年，张家界市人民政府会同有关部门向中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局申请保护“张家界茶叶”国家地理标志产品，依托张家界名山，打造统一的“张家界茶叶”区域公众品牌，实现“张家界茶叶”品牌的宣传公益，鼓励茶企在“张家界茶”中发挥每个品牌在品牌下的魔力，打造自己的特色商标或子品牌。\n

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四、全市茶产业品牌发展建议\n

茶业品牌_天津茶业品牌_福建茶业品牌

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1、确立茶产业发展目标。以茶产业为农业产业发展的第六大支柱为动力，以南岳、衡山、长宁、雷阳、衡南、启东、衡东等产茶区为重点，建设标准茶园，建设速度达每年1万亩以上，全市茶园面积2020年达到15万亩，2025年达到20万亩，茶产业综合产值将达到100亿元。突出茶叶生产基地建设，加大生态茶园建设力度，着力提升茶产业质量和效益，着力培育和扶持龙头茶企业做大做强，整合资源，打造统一品牌，着力打造衡阳茶“一绿一红”特色，在茶产业、茶文化、茶经济、茶旅游等方面积极探索创新，不断完善和延伸茶产业链，打造具有衡阳特色的茶产业发展之路。\n

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2、坚定不移地推动茶产业发展。一是成立衡阳市茶产业发展领导小组。市政府成立了衡阳市茶产业发展领导小组，领导小组设有办公室。形成政府抓政策扶持、部门协调配合、企业带动生产发展的良好体制机制。二是印发《衡阳市人民政府关于促进茶产业发展的意见》。市人民政府将尽快出台支持茶产业发展的优惠政策，每年召开茶产业发展专题会议，带头大力推进基地建设，加快培育茶叶龙头企业茶业品牌，做大做强区域公共品牌。三是设立茶产业专项发展基金。市财政每年安排500多万元作为茶产业发展专项资金，重点支持茶叶龙头企业扩大经营规模，为省市重点龙头企业新增固定资产投资扩大产能提供贷款贴现，茶苗育种、茶园标准化建设、品牌建设、茶文化宣传等。市政府直属有关部门和有关县、市、区整合涉农资金加大投入，齐心协力，形成合力。鼓励有志之士和社会资金参与茶业发展。引入战略投资者投资该市的茶产业。\n

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3、加大茶叶生产基地建设力度。一是支持新建茶园建设。对通过验收的50亩以上持续开发茶园基地，市财政将按每亩200元的标准予以补助。二是开展茶园标准创建。采取先建后补的办法，用奖励支持规模化、标准化、专业化茶园建设。三是支持茶叶合作社发展。产业基础好、服务能力强、运行机制健全、辐射带动效果大的茶叶专业合作社将连续3年获得奖励。\n

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4.加大茶产业服务体系建设力度。一是加大茶叶育种基地建设力度。对20亩以上茶苗育种基地的验收，按每亩1000元的标准，市财政给予补助。二是加大茶叶技术的研发和推广力度。开展茶叶高效栽培、生物防治、水肥管理、机械采摘、精炼加工等技术的研发和推广。三是加大茶叶质量安全管理力度。建立农业投入品和生产记录档案制度和产品信息质量追溯体系，开展无公害、绿茶、有机茶认证。四是加大对茶农的教育培训力度。举办多层次、多形式、多渠道的茶农培训班，培养懂技术、善于管理、懂得管理、能创业、受过教育的茶农新人。五是加大购置机器补贴力度。现代茶园田间管理机械和加工机械将纳入国家农机购置补贴范围。\n

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5、强力打造南越云雾茶品牌。一是整合资源，统一品牌。市人民政府统筹大力推进茶叶品牌整合工作，认定南岳云雾茶为全市区域公共品牌，开展相关商标全面注册。二是确立主体，统一标准。建立南越云雾茶品牌管理机构。三是注重形象，统一标识。统一制定南岳云雾茶标准、宣传策划、产品包装设计供应，相关企业使用其不同的注册商标进行营销。四是探索文化，丰富内涵。将茶文化的推广纳入衡阳文化产业发展规划，将衡阳茶文化与禅文化、长寿文化有机融合，使其成为衡阳重文化的载体和传播媒介。五是打造品牌，做大做强。2015年后获得有机茶叶认证（面积300亩以上）的茶叶企业、成功注册地理认证商标的行业组织、成功获得国家地理标志保护产品地理标志或农产品地理标志的单位、首次获得中国名牌产品或中国驰名商标的茶叶企业时间，对首次获得湖南省名牌产品或湖南省著名商标的茶叶企业，将分别获得奖励。\n

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6.大力弘扬衡阳茶文化。一是每年举办一次中国茶祖节和南越茶道。二是支持市茶业协会充分发挥行业管理优势，积极开展茶叶活动，加强茶企培训，对茶馆、茶店实行星级管理。三是广泛宣传、传播茶文化，普及茶知识，刺激茶叶消费。\n

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7、积极营造各级各部门大力发展茶产业的浓厚氛围。市委、市政府将茶产业发展情况纳入有关县区绩效考核。农业部门科学制定茶产业发展规划，保障优质苗木供应，提供技术服务;发展改革和林业部门将茶叶产业纳入退耕还林后续工程实施;国土资源水利部门将茶产业发展纳入土地整理工程和水土保持规划;扶贫、移民、农业发展等部门把茶叶生产作为产业发展的重要组成部分;农机部门将对茶叶生产加工农机给予补贴;科技部门支持茶产业发展和重要领域科技攻关的关键环节;商务、供销、旅游等部门开拓茶叶市场，为茶叶销售提供服务;税务部门实施与茶产业发展相关的税收优惠政策;工商、质监等部门加强对茶叶市场和生产加工环节的管理，依法严厉打击生产、销售假冒伪劣茶叶产品;金融机构为茶产业发展提供信贷支持;财政部门和保险机构有计划地开展茶叶生产保险和保费补贴试点，增强抗风险能力;农村经济管理部门和基地所在乡镇要做好土地流转工作。\n

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