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当前农业品牌建设存在的问题

来源：品茶界作者：青鸾铭茶发布时间：2023-11-12 21:01:13 点击数：0次

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品牌化是农业现代化的标志。实施农业品牌战略是化解同质竞争的有效手段，是提高农业综合效益和竞争力的重要抓手，是推进农业供给结构性改革的重要途径。

2018年初，农业农村部召开全国推进质量农业、绿色农业、品牌强国工作会议，发出全面推进农业高质量发展动员令，唱响质量主旋律农业、绿色农业、品牌实力。打造农业优势品牌，以品牌保质量，是实施乡村振兴战略的重要内容。发展品牌农业可以满足消费需求，优化农业产业结构，提高农产品质量水平和市场竞争力，增加农民收入。

农业品牌建设既是农业高质量发展的重要引领，也是农业高质量发展的重要标志。 21世纪的世界和中国已经处于品牌消费的市场环境和品牌经济竞争的时代。品牌战略是21世纪赢得竞争的法宝。

新时代中国农业品牌建设不断前进：通过建设规范化标准、生态循环化的农产品种植养殖基地，加快农产品生产规模化、产业化、集约化，加强绿色、有机、地理标志认证管理，推动标准体系建设等手段，为品牌发展奠定坚实基础；结合粮食生产功能区、重要农产品生产保护区、现代农业产业园等园区建设，积极培育粮棉油肉蛋奶等“大而优”大宗商品。农产品品牌；以新型农业经营主体为主要载体，打造具有鲜明地域特色的“小而美”特色农产品品牌，构建特色鲜明、优势互补的农业品牌体系。通过深入挖掘农业生产、生活、生态和文化等功能，积极推动农业产业发展与农业非物质文化遗产、民俗技艺、美丽乡村建设深度融合，强化时代保护和传承——荣誉品牌和老品种，培育有文化底蕴的中国农业品牌。

农业品牌建设存在的问题

目前，国家农产品品牌发展规划尚未形成。我国农业品牌创建过程中存在品牌意识淡薄、名牌产品数量不足、品牌企业综合实力弱、品牌推广工作滞后等问题。我国农业产业链发展不够成熟，产业链短，品牌农业处于发展初期，缺乏系统的品牌建设规划。面临着品牌营销力度不足、组织化程度低、运营能力不足、生产经营分散、品牌管理效率低等问题。问题在很大程度上制约着农产品品牌的发展。

我国西南、西北农村地区拥有丰富的物种资源、传统农耕文化资源、地域特色自然资源。但其所在地区及各产业、产品的品牌化程度极低，无法获得品牌溢价或品牌价值，极大地限制了地区经济的发展和农民收入的增加。

1. 品牌少而弱

我国农业产量大但附加值低，产品多而品牌少，大而不强、大而不好的问题比较突出。农业品牌发展区域间、品种间不平衡、不充分，品牌培育模式和手段相对单一。随着消费结构升级，消费者对品牌农产品的需求日益旺盛。但我国大部分农产品仍处于无品牌阶段，溢价较高的名牌农产品少之又少。

2、缺乏品牌意识

这种缺失特指农产品品牌意识的缺失，具体表现为品牌扶持政策的缺失、保护体系薄弱、品牌忠诚度不高等。经营者品牌意识缺失，严重阻碍品牌建设的推进和核心价值的提升，导致品牌影响力较低，品牌附加值未能挖掘，品牌价值持续下降，价格和品质未能提升。利润。

我国幅员辽阔。由于地理环境、历史文化的差异，几乎每个地区都有蜚声中外的名优特产。但不少名优特产并没有发挥出应有的品牌效应，仍处于“有名无品牌”阶段——知名度高、品牌度低。根本原因是受益者不明、品牌意识缺失。没有宁夏枸杞茶叶品牌建设，只有宁夏枸杞“某牌”枸杞；没有沾化冬枣，只有“某品牌”的沾化冬枣。

3、品牌管理不善

虽然企业品牌建设意识有所提高，但品牌管理还不到位，没有做好品牌管理所需的品牌传播、推广、延伸等工作。我国茶产品品牌推广缺乏战略性、统筹性的视野。各茶企对自有茶品牌的推广策略都注重“历史悠久、源远流长”。

在众多同质化的品牌营销方式中，很难看到与其他同类产品显着不同的品牌内涵。当面对大量似是而非的茶产品品牌时，消费者如雾里看花，无法清晰地区分每个品牌的精髓。界限划定后，人们放弃了品牌，转向了真正的东西。据统计，国内茶产品消费者很少通过茶企业的品牌营销活动来选择茶产品，说明我国茶企业的品牌运营能力较低。

4、品牌监管力度不够

农产品区域公共品牌是农产品品牌的重要类型。由于农产品区域品牌产权模糊，且面对的企业多为中小企业，建设参与者容易产生“搭便车”心态，导致区域品牌使用者对区域品牌投入不足。品牌建设，甚至引发“柠檬市场效应”。

例如，几年前的“金华毒火腿”事件，就是使用区域品牌的个人缺乏维护区域品牌的意识而酿成的毁灭性悲剧。此类事件一旦发生，是不可挽回的，直接影响区域品牌。造成严重破坏和巨大经济损失。因此茶叶品牌建设，区域品牌的管理需要警惕这种“墓地惨案”的发生，加强质量监管，完善质量追溯体系建设。

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