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擦亮“金名片”，推出茶叶品牌大佛龙井新品牌形象

来源：品茶界作者：青鸾铭茶发布时间：2023-11-29 09:00:42 点击数：0次

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新的品牌LOGO、新的品牌字体、新的品牌口号、品牌故事……在2020中国茶大会暨第十四届新昌大佛龙井茶文化节新闻发布会上，大佛龙井区域公共品牌符号系统被发布全新揭幕。

重塑品牌形象，助力茶产业振兴。畅销多年的大佛龙井品牌将再次迎来新一轮的发展，同时进一步提升新昌茶的知名度和美誉度。

26年打造“黄金品牌”

对于茶产业来说，品牌建设至关重要。但到了20世纪90年代，新昌名茶处于规模化扩张初期，由于品牌混乱、价格低廉，消费者选择困难、茶叶附加值低等问题日益凸显。 1994年，新昌成立了全国第一个茶行业协会——新昌县名茶协会，拉开了名茶协会工作的序幕。为适应产业发展的需要，1995年昌牌茶叶，县委、县政府确定扁茶为名茶生产中的主导茶类，并授权县名茶协会整合茶叶品牌，推出扁茶。统一管理大佛龙井品牌，并负责品牌的日常管理。

2000年，新昌县成立了大佛龙井品牌管理委员会，制定了《大佛龙井经营资质认证实施办法》，向自愿申请并符合条件的60余家茶叶企业颁发了《大佛龙井品牌经营资质证书》。鼓励实施公共品牌+企业品牌双商标战略，推出“母婴”品牌，加强品牌保护。 2003年3月，新昌获准注册“大佛”证明商标，成为新昌茶业一笔巨大的无形资产。

回顾“大佛龙井”的品牌打造历程，1998年诞生的“大佛龙井”浙江省地方标准无疑是新昌茶产业发展的一个“分水岭”。这也是全国第一批来之不易的省级龙井茶。标准，首次规范了大佛龙井茶的种植、生产和加工程序。同时，我县先后制定实施了《新昌县大佛龙井品牌管理实施办法》和《关于加强大佛龙井中国驰名商标管理和保护的意见》，对商标做出了明确规定。用途、包装设计和茶叶分级。千家万户分散经营的茶农现在都有了共同的、可操作的标准化标准。为推动标准实施，次年，我县成立了名优茶质量监督站，对各生产单位进行监控。大佛龙井的品牌建设之路正式扬帆起航。

经过26年的发展，新昌大佛龙井犹如茶界的一匹黑马。以“先人一步”的优势享誉茶行业，成为中国茶品牌的领军者。大佛龙井品牌连续十年被评选为中国十大大众茶品牌之一。品牌价值从2009年的17.34亿元增长到2019年的43.04亿元。2019年昌牌茶叶，新昌茶产业链产值达到86.2亿元，“新昌”再次绽放。图案”灯。

打造品牌意味着打造差异化

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大佛龙井是新昌打造的第一个区域性公共品牌。 26年来，其品牌从小到大、从弱到强。现已成为新昌的金名片、农民的致富叶。先后荣获中国驰名商标、全国农业名牌产品、中国驰名商标、中国农产品区域公共品牌百强称号。、浙江省十大名茶等荣誉，解决了小茶农零售茶叶的短板，形成了产茶县现代茶产业发展的重要路径。

但在茶叶品牌蓬勃发展的今天，全国各地政府都在努力，尤其是生产扁龙井茶的浙江。工业品牌之间的竞争已经进入白热化阶段。作为“中国名茶之乡”，新昌茶产业发展将如何迈上新高度？

“有名气并不等于有名声，有品牌也不等于稳坐第一。” 新昌县名茶协会常务副会长兼秘书长陈霞表示，近年来，大佛龙井的品牌价值释放低于预期，不少生产经营主体尚未获得理想的品牌形象。溢价，这是新昌茶产业发展的瓶颈。 “只有充分挖掘品牌的个性内涵，突出自身的品牌特色，我们的大佛龙井品牌才能不断提升，在茶行业的激烈竞争中站稳脚跟。”

为让大佛龙井继续保持“领先一步”的优势，在县委、县政府的高度重视和大力支持下，2019年9月，县名茶协会通过招标采购程序，与中标单位杭州芒众品牌管理有限公司合作，共同实施“新昌县大佛龙井区域公共品牌提升项目”，结合国内外茶叶品牌发展趋势和消费者需求，梳理提炼品牌价值构建了大佛龙井区域公共品牌体系，并基于价值体系创意延伸了新昌大佛龙井的设计。农产品区域公共品牌符号体系保证了新昌大佛龙井未来的品牌推广和使用。

新元素增强“新昌茶”

据了解，新大佛龙井区域公共品牌符号系统主要包括品牌LOGO、品牌字体、品牌口号三大元素，以及品牌故事、辅助图形、宣传风格、主题视频、副口号、卡通人物等。， ETC。

新昌拥有江南最大的佛像，已有1500多年的悠久历史。茶道与佛教有着天然的联系，佛龙井也因此而得名。主形象LOGO融入了佛像、茶叶、水滴、水波纹、“昌”字等元素。主形象酷似佛像，呼应“大佛”的名字，但实际上每个部分都是由茶元素组成的。佛头是一滴茶叶，佛身是一片茶叶，佛座是茶叶进入汤中泛起的涟漪。佛身、佛座也是由“常”字变形而来。整体符号将大佛、龙井、新昌融为一体，典雅独特，符合大佛、龙井的品牌基调。

“西湖龙井是城里的茶，大佛龙井是山里的茶。” 陈霞表示，“住大山深处，安心”的口号凸显了大佛龙井的生态优势和地域文化，体现了一种“弥勒佛加持”。、茶道传承，欢乐自由；山中无喧嚣，水清流清，成长自由；静品茶，醇厚甘甜，悠闲自在的饮茶文化。

记者了解到，县名茶协会还制定颁布了《大佛龙井产区公共品牌标志体系使用管理办法》，呼吁协会会员把握茶叶品质特征，维护大佛龙井品牌形象。并推出防伪标签，“我们希望这次‘变脸’能让新老顾客眼前一亮，不再把‘大佛龙井’仅仅视为是好茶，而是将其视为广义茶的体现。”文化。” 陈霞告诉记者，下一步协会将进一步加强对大佛龙井公共品牌的商标使用、生产技术、产品质量、产品包装和价格指导等方面的管理，树立大佛龙井公共标志体系品牌形象，确保大佛龙井公共品牌形象的健康发展。新昌茶叶品牌有序发展。

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