日本饮料巨头年营收1046亿，力压统一、农夫山泉，还被误认为国货-品茶界

日本饮料巨头年营收1046亿，力压统一、农夫山泉，还被误认为国货

来源：品茶界作者：青鸾铭茶发布时间：2023-10-28 11:01:45 点击数：0次

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“中国饮料行业巨头，年营收1046亿，超越统一和农夫山泉，销量高居榜首。你绝对想不到，这种备受追捧的饮料居然来自日本！是的，这个品牌完全误解了我们，以为是我们自己的国货。

事实上，一切都是我们后见之明。你还记得它是什么品牌吗？同时，这也让我们不禁要问，这个日本品牌有何独特之处，让它在中国市场取得如此巨大的成功？

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1.“假国产品牌”

在市场竞争日益激烈的背景下，不少国外品牌开始采取巧妙的策略，将品牌名称设计得像国内品牌，以赢得国内消费者的青睐。

中国牙膏和黑牙膏的命名有些讽刺。中国牙膏虽然名字听起来像国产品牌，但它是由外国公司生产和销售的；虽然黑牙膏听起来像是外国品牌三得利乌龙茶是哪个品牌，但实际上是中国品牌。

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除了牙膏之外，还有很多其他产品也存在类似情况。例如，哈尔滨啤酒是荷兰品牌，亿达是美国品牌，大宝被美国强生公司收购，舒芙佳是美国宝洁公司产品，金龙鱼是新加坡产品。品牌。

2. 三得利乌龙茶的“起源”

三得利乌龙茶是深受消费者喜爱的茶叶品牌。具有口味丰富、价格实惠、健康等优点。三得利乌龙茶口感独特，茶香浓郁，被认为是最好的乌龙茶之一。

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三得利最初是一家酒类公司。 19世纪末，创始人发现自己经营的洋酒店收入不断下降，因为西洋酒不符合日本人的口味。于是他开始尝试进口不同类型的外国葡萄酒，学习酿酒技术，寻找适合日本口味的葡萄酒。

三得利后来转型生产矿泉水。他们通过类似农夫山泉的营销策略，将自己定位为矿泉水搬运工，推广自有品牌的矿泉水。这一策略让日本人接受了矿泉水比纯净水更健康的观念。

20世纪80年代，三得利推出瓶装无糖乌龙茶，主打无糖，注重无糖等于健康的理念。他们几乎垄断了日本的瓶装茶饮料市场，因此他们想拓展到同样喜欢茶的中国市场。

与之形成鲜明对比的是，含糖茶饮料，比如康师傅冰红茶，却受到很多人的喜爱。但近年来，纯茶饮料在健康、国潮理念的包装下，逐渐被年轻人接受。

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3、“三得利”的发展之路

年轻人喜欢买三得利乌龙茶，因为它标明无糖，是健康饮料。三得利在中国市场受到广泛关注的原因在于其在运营管理和形象方面的出色表现。

他们与淘宝、拼多多、京东等电商平台以及社交软件合作，巧妙地推广自己的产品。线下，三得利参与多个领域的合作，便利店、超市、网吧等场所都可以看到他们的产品。

将三得利乌龙茶与日本传统文化和中国文化融为一体，通过宣传让大家对产品和日本文化有更深入的了解。三得利乌龙茶2022年在中国市场取得惊人成绩，成为龙头企业。

4、国产品牌钟爱“日系风”

如今，中国市场的竞争日趋激烈。为了在市场上立足，国产品牌开始追求差异化发展和品牌文化建设。其中，一些国产品牌选择“日系风格”作为突破点，引起了广泛关注。

例如三得利乌龙茶是哪个品牌，奈雪的茶最初有一个日本名字和日式装饰，但引起了愤怒，后来被迫更改了名称。名创优品也因以日本艺妓的名字命名中国娃娃而饱受争议和质疑。《元气森林》也尝试向日式风格靠拢，但有人怀疑是否受到日本的影响。

国产品牌之所以钟爱“日式风格”，是因为日本文化这几十年来在全球不断发酵。无论是动漫、音乐、时尚还是生活方式，都非常受欢迎。大批中国年轻人对日本文化产生了浓厚兴趣，对日本产品产生了好感。为了迎合年轻人的消费心理，一些国产品牌选择融入“日系风”元素，希望能够吸引更多受众。

其次，日本企业在营销和品牌建设方面具有一定的优势。国内品牌希望学习日本品牌的成功经验，提高市场竞争力。通过采用“日式”的产品包装和营销手法，可以帮助国产品牌快速打开市场，获得更多消费者的认可。

结论：

无论是国内品牌还是国外品牌，都面临同样的市场竞争和考验。因此，国产品牌应该更加清醒地认识到存在的危机，不断提高产品的竞争力，避免被市场淘汰。

知道三得利乌龙茶是日本品牌后，你还会购买吗？

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